Homepage-Texte: Vorlage in 5 Blöcken für deine Startseite

Texte für eine Website haben je nach Seite eine eigene Aufgabe. Such dir die Seite aus, an der du gerade schreibst:

Trenne Auswahl und Formulierung. Notiere zuerst, was ein neuer Kunde wissen muss. Danach bringst du diese Angaben in eine lesbare Reihenfolge. Wenn ein Anbieter die Texte übernimmt, gehört diese Arbeit ausdrücklich ins Angebot.

Die schwierigste Stelle ist oft nicht der erste Satz, sondern die Auswahl: Was muss ein Fremder wissen, und was ist nur intern wichtig? Beginne mit den Fragen aus echten Erstgesprächen. Daraus entstehen bessere Texte als aus einer Liste von Eigenschaften wie „modern, zuverlässig, kompetent“.

Die folgenden fünf Bausteine sind eine Planungshilfe. Ihre Reihenfolge und Länge richten sich nach deinem Angebot. Eine dringende Kontaktmöglichkeit darf weiter vorne stehen, eine erklärungsbedürftige Leistung braucht mehr Raum.

Diese Formulierungen brauchen meist eine konkrete Ergänzung. Die folgenden Alternativen sind Beispiele, keine Angaben, die du ungeprüft übernehmen solltest.

1. „Willkommen auf unserer Website“

Eine Begrüßung erklärt noch kein Angebot. Verwende den Einstieg für die Leistung und den Ort.

Stattdessen: „Installateur für den 10. Bezirk.“ In einer Zeile wissen Besucher und Google, worum es geht.

2. „Wir sind ein familiengeführtes Unternehmen“

Erzähle, wer zusammenarbeitet und was das für Kunden bedeutet. „Familiengeführt“ allein erklärt beides noch nicht.

Stattdessen: „Vater und Sohn, seit 1998 im 15. Bezirk.“ Konkret, mit Zeit und Ort, wird aus der Floskel eine Geschichte.

3. „Qualität, Kompetenz, Kundennähe“

Die Begriffe bleiben ohne Beleg vage. Nenne eine überprüfbare Arbeitsweise oder Erfahrung.

Stattdessen: „120 Google-Bewertungen, Schnitt 4,9“ wäre ein überprüfbares Signal, wenn es tatsächlich stimmt, aber kein vollständiger Qualitätsbeweis. „Termin binnen 48 Stunden“ darf nur stehen, wenn der Betrieb diese Zusage einhalten kann. Beide Angaben sind hier Beispiele.

4. „Wir freuen uns auf Sie“

Der Satz steht meistens dort, wo die Handlungsaufforderung stehen müsste, am Ende der Seite.

Stattdessen: „Freien Termin auswählen“, wenn der Link einen aktuellen Kalender öffnet. Einen konkreten freien Platz nennst du nur, solange er tatsächlich verfügbar ist.

5. „Schauen Sie sich um“

Ein allgemeiner Hinweis lässt offen, wo es weitergeht. Benenne das Ziel des Links.

Stattdessen: Führ ihn: „Unsere Leistungen im Überblick“ mit Link, oder direkt der Button.

Schreibe zuerst die verständliche Antwort für den Besucher. Prüfe dann, ob Leistung und Ort in Titel und Inhalt klar werden. Du brauchst keinen zusätzlichen Absatz, der dieselbe Aussage nur mit mehr Suchbegriffen wiederholt.

Drei Hinweise aus Googles SEO-Startleitfaden gelten für jede Seite deiner Website. Erstens: Denk an die Begriffe, mit denen Menschen suchen. Google nennt als Beispiel, dass manche nach Wurstplatten und andere nach Käseplatten suchen. Schreib also „Gesichtsbehandlung“, wenn deine Kundinnen so fragen, auch wenn in deiner Preisliste „Facial“ steht. Zweitens: Ein Linktext soll zeigen, was hinter dem Link wartet. „Preise für Gesichtsbehandlungen“ hilft Besuchern und Suchmaschinen mehr als „hier klicken“. Drittens: Gib jeder Seite einen eigenen, klaren Seitentitel und eine passende, eigenständige Beschreibung. Google kann das Suchergebnis-Snippet trotzdem aus dem Seiteninhalt bilden, eine gute Beschreibung ist also eine Empfehlung, keine Pflicht.

Quelle: Google Search Central, SEO-Startleitfaden in deutscher Fassung, geprüft am 24. September 2026.

Eine eigene Leistungsseite kann helfen, wenn sie eine eigenständige Frage ausführlicher beantwortet. Whitesparks Local Search Ranking Factors 2026 bewertet solche Seiten hoch. Das ist eine Expertenbefragung, kein von Google bestätigter Kausalnachweis. Erstelle deshalb nicht für jede Kleinigkeit eine neue Seite: Entscheidend sind ein eigener Informationswert und eine passende Suchabsicht.

Quelle: Whitespark, Local Search Ranking Factors 2026, Befragung von 47 Local-SEO-Fachleuten zu 187 Faktoren, Local-Pack-Wertung und lokal-organische Wertung getrennt ausgewiesen.

Wenn schon Text vorhanden ist, beginne mit einer Bestandsaufnahme. Markiere drei Arten von Aussagen: Angaben, die Interessenten für ihre Entscheidung brauchen; Belege, die du tatsächlich vorzeigen kannst; und Sätze, die nur dasselbe noch einmal sagen. Die ersten beiden Gruppen bleiben erhalten, auch wenn sie mehr Platz benötigen. Wiederholungen kannst du zusammenführen.

Fiktives Vorher: „Wir kümmern uns mit Kompetenz und Leidenschaft um Ihr Zuhause.“ Der Satz lässt offen, welche Arbeit der Betrieb übernimmt. Fiktives Nachher: „Wir warten und reparieren Gasthermen in Wien. Für die Terminvereinbarung brauchen wir Hersteller, Modell und eine kurze Beschreibung des Problems.“ Die zweite Fassung nennt Leistung, Gebiet und nächsten Schritt. Sie ist konkreter, obwohl sie länger ist.

Prüfe nach einer Kürzung, ob wichtige Fragen noch beantwortet werden: Für wen passt das Angebot? Was gehört dazu? Was muss der Kunde vorbereiten? Wie kommt der Preis zustande? Was passiert nach der Anfrage? Ein bloßer Link zu einer anderen Seite kann Details auslagern, sollte aber die notwendige erste Orientierung nicht ersetzen.

Wird die Seite schon über Google gefunden, prüfe vor dem Umschreiben die bisherigen Suchanfragen in der Search Console. Sie zeigen dir einen Teil der Fragen, mit denen Menschen auf deine Seite stoßen. Bewahre die passenden Antworten. Eine neue Überschrift muss weiterhin beschreiben, was im Abschnitt steht.

Unterseiten tragen die Details, für die auf der Startseite kein Platz ist. Schreib die Leistungsseiten am besten vor der Startseite: Wer jede Leistung einmal vollständig beschrieben hat, findet für die Startseite leichter die kurze Zusammenfassung.

Leistungsseite

Erkläre je Leistung: für wen sie gedacht ist, was dazugehört und wie der Ablauf aussieht. Ein Restaurant kann etwa Mittagsmenü, Catering und Firmenfeiern unterscheiden. Diese Bausteine helfen beim Schreiben; das Beispiel setzt das fiktive Kosmetikstudio aus der Vorlage fort:

Über uns

Zeige, wer hinter dem Betrieb steht, welche Erfahrung relevant ist und wie ihr arbeitet. Ein passendes Teamfoto kann das ergänzen. Die Länge hängt davon ab, was ein Interessent für seine Entscheidung wissen muss. Ein konkreter Satz trägt mehr als eine Liste von Werten, im fiktiven Beispiel etwa: „Ich bin Sabine, Kosmetikerin seit 2012. Das Studio in der Josefstadt führe ich mit zwei Kolleginnen, Termine gibt es auch am Donnerstagabend.“

Kontakt

Zeige die tatsächlich nutzbaren Kontaktwege, Erreichbarkeit und gegebenenfalls Anfahrt. Ein Kartenlink kann genügen. Frage im Formular nur die Angaben ab, die für den ersten Schritt gebraucht werden; eine pauschale Höchstzahl von Feldern hilft dabei wenig. Schreib dazu, was nach einer Anfrage passiert: wer sich meldet, auf welchem Weg und bis wann, soweit du das einhalten kannst.

Solange die neue Website entsteht, helfen die wesentlichen Angaben: Leistung, Ort und erreichbarer Kontaktweg. Bei einer Neueröffnung ergänzt du das bestätigte Datum.

Bei einem Relaunch bleiben funktionierende URLs möglichst erhalten. Geänderte Adressen brauchen passende Weiterleitungen. Aktualisiere außerdem veraltete Website-Links im Google-Unternehmensprofil.

Drei Wege führen zu fertigen Texten: selbst schreiben, einen Texter beauftragen oder die Texte zusammen mit der Website erstellen lassen. Vergleiche neben dem Preis, wer recherchiert, entwirft, korrigiert und am Ende freigibt.

Auch wenn du texten lässt, bleibt dein Wissen über den Betrieb gefragt: Welche Preise gelten, wie läuft ein Auftrag ab und was wollen Kunden am Telefon wissen? Plane Zeit für diese Angaben und die fachliche Prüfung des Entwurfs ein. Schon vorhandene Unterlagen helfen, ersetzen aber keine Freigabe durch dich.

Notiere deinen voraussichtlichen Zeitaufwand. Als Anhaltspunkt rechnet ein Entwicklungsstudio aus Wien in seiner öffentlichen Kostenübersicht für das Schreiben oder Bereitstellen von Inhalten mit oft zwei bis acht Stunden Eigenleistung pro Unterseite. Das ist eine Anbieterangabe, keine Studie, geprüft am 24. September 2026. Verdrängt die Textarbeit tatsächlich bezahlte Arbeit, multipliziere diese Stunden mit dem Betrag, der dir pro Arbeitsstunde nach den zusätzlichen Kosten geblieben wäre. Das hilft beim Vergleich mit einem Textangebot. Hast du in dieser Zeit keine bezahlten Aufträge, ist dein Aufwand trotzdem real, aber kein entsprechend hoher Umsatzverlust.

Kläre vor dem Auftrag: Wie viele Seiten und Korrekturrunden sind enthalten? Wer passt die Texte an, wenn sie im fertigen Layout zu lang oder zu kurz sind? Bekommst du eine Datei oder stehen die Texte am Ende in der Website? Bei PIKSEL entstehen Text und Seite zusammen; du lieferst die fachlichen Angaben und gibst die Texte frei.

KI kann beim Entwurf helfen, kennt aber deine tatsächlichen Leistungen und Belege nicht von selbst. Gib diese Informationen vor, prüfe jeden Vorschlag und entferne erfundene Zahlen oder Zusagen. Die Verantwortung für den veröffentlichten Text bleibt beim Betrieb.

Ein Briefing, das mehr als Branchentext ergibt

Stelle dem Werkzeug dieselben Informationen zur Verfügung, die du einem Texter geben würdest: tatsächliche Leistungen, Zielgruppe, Einzugsgebiet, Preislogik, Ablauf, häufige Rückfragen und freigegebene Belege. Ergänze, was du ausdrücklich nicht anbietest. Wenn eine Information fehlt, soll der Entwurf die Lücke markieren, statt sie zu füllen.

Gib zunächst nur einen Abschnitt in Auftrag. Prüfe, ob der Text etwas Konkretes über deinen Betrieb sagt und ob die Formulierungen zu dir passen. Erst danach arbeitest du die übrige Seite aus. So musst du nicht einen langen Entwurf korrigieren, dessen Grundannahme schon falsch ist.

Den Entwurf fachlich und sprachlich freigeben

Lies alle Preise, Termine, Zahlen und Leistungszusagen einzeln gegen deine Unterlagen. Kontrolliere auch kleine Bedeutungsänderungen: Aus „nach Verfügbarkeit“ darf keine feste Terminzusage werden, aus „kann helfen“ kein garantiertes Ergebnis. Prüfe anschließend jeden Link und jede Schaltfläche im tatsächlichen Seitenaufbau.

Lies den Text zum Schluss laut. Würdest du einem neuen Kunden diese Erklärung auch im Gespräch geben? Streiche austauschbare Selbstbeschreibungen und ergänze dort ein Beispiel, wo die Leistung sonst unklar bleibt. Die Google-Hinweise zu hilfreichen Inhalten betonen nützliche Antworten und lehnen eine bevorzugte Wortzahl ausdrücklich ab.

Nimm dir als Einstieg 15 Minuten für die folgenden Stichworte. Ein veröffentlichungsreifer Text braucht danach Formulierung und Prüfung.

1. Was machst du? Ein Satz ohne Fachbegriffe. „Ich repariere Wasserschäden und baue Bäder um.“
2. Wo? Stadt, Bezirk, Einzugsgebiet. „Wien, 10. bis 15. Bezirk.“
3. Was hat der Kunde davon? Nicht was du kannst, sondern was er bekommt. „Kostenvoranschlag am selben Tag.“
4. Warum du? Bewertungen, Jahre, Spezialisierung. „87 Google-Bewertungen, Schnitt 4,8.“
5. Was soll der Besucher tun? Genau eines: anrufen, buchen oder Formular.

• Website für Friseursalons, Startseiten-Aufbau am Branchenbeispiel
• Website für Handwerker, Leistungen, Einzugsgebiet, Vorher-Nachher
• Website für Ärzte, Vertrauen und Online-Terminbuchung
• Website für Restaurants, Speisekarte, Reservierung, Fotos
• Google-Unternehmensprofil optimieren, Bewertungen und lokale Sichtbarkeit
• Was kostet eine Website in Wien?, Preise und Optionen im Vergleich
• Website für Kosmetikstudios, Behandlungsliste, Buchung und die Instagram-Frage